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內容: 圖片──自我省視圖片的幾項問(wèn)題
圖片的大??？
可否包含引人入勝的故事？
可否讓圖片具有新聞性？
是否可以示范產(chǎn)品？
產(chǎn)品可否成為圖片的主角？
是否具有出人意料的視覺(jué)效果？
照片還是繪畫(huà)？
是否投注了足夠的心力？
圖片──圖片的大??？

通常一張篇幅大而醒目的圖片，比起一堆零星散步的小圖片，能吸引更多的讀者。
但是圖片除了大以外，也必須要引人入勝。否則一幅放大的乏善可陳的圖片只會(huì )變成一個(gè)大一號的令人生厭的東西，比小圖片更糟糕。

圖片──可否包含引人入勝的故事？
使用富有故事性的照片曾經(jīng)使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣圖片時(shí)便會(huì )想"這是怎么回事？"然后他就會(huì )繼續讀下去。
魯哈瑞（Harold Rudolph）,是第一批開(kāi)始研究文選的調查人員之一，他將這種神奇的因素稱(chēng)為"故事性訴求"（"Story appeal"）。你在照片上注入愈多的故事性訴求，就有愈多的人會(huì )注意你的廣告。

圖片──可否讓圖片具有新聞性
新聞性的圖片不僅可以增加讀者的閱讀興趣，而且通常會(huì )部分消除人們對文選的抵觸情緒。
新聞性的圖片關(guān)鍵在于是不是新聞，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。
新聞性圖片與故事性圖片的差別在于前者必須是真實(shí)。

圖片──是否可以示范產(chǎn)品？
表現如何使用產(chǎn)品的有力方法──就是讓讀者看著(zhù)擺在眼前的廣告,當場(chǎng)親自動(dòng)手示范產(chǎn)品用法。
"視覺(jué)化對比"也是示范產(chǎn)品利益點(diǎn)最有力的方法之一。采用并排對比的照片可顯示出使用前及使用后，或者是有產(chǎn)品跟沒(méi)產(chǎn)品的差別。

圖片──產(chǎn)品可否成為圖片的主角？
把產(chǎn)品塑造成文選中的主角通常是很值得一試的做法，因為產(chǎn)品永遠是廣告的核心所在。
當然產(chǎn)品本身應該是英雄，而非爛貨。
但是這種做法如果缺乏好的創(chuàng )意以及好攝影師，可能就會(huì )把廣告變得非常無(wú)趣。

圖片──是否具有出人意料的視覺(jué)效果？
天天看見(jiàn)的東西通常會(huì )讓人麻木，就象陳腔濫調一樣，應該考慮讓那些圖片變得與眾不同。
奇怪的角度．從未見(jiàn)過(guò)的組合．特殊的比例等等都可以讓一些視而不見(jiàn)的東西引人注目。

圖片──照片還是繪畫(huà)
你投注在圖片上的心力至少應該與你投注在標題上的一樣。
很多創(chuàng )意小組經(jīng)常會(huì )為了一個(gè)文選考慮四．五十個(gè)標題，而對于插圖卻只有幾個(gè)想法而已。這種作法很少能夠引導出杰出的圖片──或者杰出的廣告。