版面是報紙各種內容編排布局的整體表現形式，報紙是否可讀、能否在報攤上吸引視線(xiàn)，很大程度上決定于版面的設計。透過(guò)版面，讀者可以感受到報紙對新聞事件的態(tài)度和感情，更能感受到報紙的特色和個(gè)性。版面吸引讀者，主要是吸引讀者的視覺(jué)，利用人的視覺(jué)生理和視覺(jué)心理，產(chǎn)生強大的視覺(jué)沖擊波，牢牢勾住讀者的眼球?！侗本┣嗄陥蟆芬浴皾饷即笱邸睘樘厣?，要求報紙放在報攤上能脫穎而出，讀者在幾米外就能首先印入眼簾。這就要求在版面設計中，創(chuàng )新多種編排手段體現主題，在讀者的視覺(jué)感受上產(chǎn)生不同凡響的效果。
版面的布局和編排沒(méi)有固定的公式，也不應該有固定的公式，一些版面處理在以前看是“犯忌”的，但讀者包括不少圈內人士都認為很有特色，甚至形成了自己特有的風(fēng)格。也有根據版面內容需要，有意“觸雷”，那不是犯規而是創(chuàng )新。比如杭州的《都市快報》面世之始，即以整期報紙無(wú)一豎題的面貌，出現于讀者面前，以其標新立異與大方得體一目了然，很快得到了讀者的認可。之后，又有幾家浙江省有影響的報紙，紛紛選擇了這一版式。這些報紙不受任何傳統版式規則約束，創(chuàng )新了一種以橫題為顯著(zhù)特色的全新版式，方便讀者閱讀，追求讀者視覺(jué)和版面編排的結合點(diǎn)，報紙才得以常辦常新。對報紙版式不斷創(chuàng )新，充分調動(dòng)讀者的視覺(jué)感受，這正是編輯工作的樂(lè )趣所在。
一、讓眼球首先被吸引——營(yíng)造版面視覺(jué)沖擊波
人們在欣賞繪畫(huà)作品時(shí)，都會(huì )遵循這樣的欣賞次序：先通觀(guān)全畫(huà)，產(chǎn)生總體印象后，視線(xiàn)便會(huì )迫不及待地停留于畫(huà)面上的某一處，這個(gè)地方就是畫(huà)面的“視覺(jué)中心”，然后，視線(xiàn)才會(huì )移動(dòng)，讀遍全畫(huà)。之所以有這種現象，是因為從人類(lèi)眼球的生理構造看，只能產(chǎn)生一個(gè)視焦，人的視線(xiàn)是不可能同時(shí)停留在兩處以上的，欣賞作品的過(guò)程就是視焦移動(dòng)的過(guò)程。這一理論，運用于報紙編排，主要是加大版面視覺(jué)中心的處理，讓讀者在幾米之外就能被它吸引。眾多報紙放在報攤上，還要使本報的視覺(jué)中心成為眾多報紙版面的視覺(jué)中心，流覽之下，讀者的視線(xiàn)便迫不及待地停留在這個(gè)視覺(jué)中心上，掏出錢(qián)來(lái)，首先購買(mǎi)。從具體的編排手段來(lái)說(shuō)，以下因素往往能突現視覺(jué)中心：
1、突出中心主題。
在零售市場(chǎng)上，報紙是對折放在報攤上的，只能展示版面的上半部分，因而將最具有視覺(jué)沖擊力的圖片和標題放在版面上部，作突出處理，極為重要。通過(guò)加大頭條稿件所占面積、加大頭條文字的排欄寬度、拉長(cháng)頭條標題加大標題字號以及使頭條標題反白等等……都能使頭條成為視覺(jué)中心。同時(shí)要注意不能把版面處理得過(guò)于花哨而轉移了讀者對新聞本身的注意力，這樣就能使我們在路過(guò)報攤時(shí)無(wú)意地一瞥，便留住了腳步?！缎氯A日報》改版后標題與正文所占的版面比例在1：2左右，多用大圖片、大標題、粗線(xiàn)條分割的辦法給讀者以強烈的視覺(jué)感染力、穿透力和震撼力。此外，版面表現重大事件時(shí)，往往在體現內容豐富多彩的同時(shí)，還需突出一個(gè)中心。版面突出的中心就是編者最想說(shuō)的話(huà)。采用多種編排手段，突出一個(gè)主題，會(huì )給讀者留下一個(gè)深刻的印象，達到很好的宣傳效果。
2、慧眼巧用圖片。
現代社會(huì )是個(gè)“讀圖”的時(shí)代。圖文并茂是設計優(yōu)秀版面的原則之一，而且隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，圖片的作用和地位越來(lái)越突出，所占據的版面位置也越來(lái)越大。報紙對大小不同照片的安排恰當與否，對版面的美觀(guān)程度以及形成版面的視覺(jué)中心有直接影響。照片為一天的新聞制造氣氛，它誘使我們去讀一條本來(lái)可能會(huì )被忽視的報道，或者刺激我們的視覺(jué)吸引我們去買(mǎi)一張報紙。由于照片在表現抽象的內容時(shí)作用極為有限，于是報紙編輯們尋找了一種新的“***方”：新聞圖示。它的好處是能夠吸引讀者的視線(xiàn)，在最短的時(shí)間里以最少的筆墨和最小的篇幅給讀者最多的信息，包括圖表、圖解、地圖等。
3、增加版面亮點(diǎn)。
有時(shí)報紙頭條、二條會(huì )讓位給政治性?xún)热?，讀者不感興趣。此刻，就要在版面的中下部突出讀者愛(ài)看的稿件，增加版面亮點(diǎn)，使之成為視覺(jué)中心，從而改變版面上部大標題、長(cháng)消息，下部小標題、短消息，報紙頭重腳輕的不良版式。在突出處理中下部稿件時(shí)，可以采取局部的圖案套襯、加大標題字號和所占版面的空間、突出的題圖設計、標題形狀的奇特變化、加大文章所占的版面空間、獨特的花邊形式、題圖壓襯等方式。還可采取“稀有因素”的對比，例如在許多垂直線(xiàn)中有一條斜線(xiàn)，或在許多斜線(xiàn)中有一條垂直線(xiàn)一樣，稀有因素往往因數量對比的原因顯得異常突出，在畫(huà)面中成為視覺(jué)中心。對比關(guān)系是產(chǎn)生視覺(jué)刺激的基礎，對比包括明暗對比、方向對比、大小對比、曲直對比等。此外，一條有聲、有色、感染力強的標題，三言?xún)烧Z(yǔ)便扣住了讀者的心弦，標題的編排形式多樣，標題各行左端平頭或右端平頭、引題主題副題留白適當、黑白錯落有致等均極富現代氣息，吸引讀者的視線(xiàn)。視覺(jué)中心理論能更好地活躍版面，較好地處理版面全局與局部、局部與局部的關(guān)系，甚至可以通過(guò)版面表現力的強弱，明確視覺(jué)層次，
讓讀者在不知不覺(jué)中按編輯的要求，做到先看什么、再看什么、最后看什么。但是，版面視覺(jué)中心不能過(guò)多，是在版面中需突出兩條有時(shí)也可為三條重要的稿件或圖片時(shí)采取的一種非常有效的版面編排形式，突出處理的稿件過(guò)多，也就談不上視覺(jué)中心了。
二、刻畫(huà)報紙“生動(dòng)表情”——視覺(jué)美感的形成
精良的版式設計能夠刻畫(huà)報紙的“生動(dòng)表情”，給我們留下深刻的視覺(jué)印象，使報紙充滿(mǎn)韻律，韻律不僅是指版式設計富有動(dòng)感和流暢性，更重要的是編排的內容饒有趣致，既矛盾又統一，從標題的精心制作到內文的詳略得當、圖片的清晰有味和裝飾的可圈可點(diǎn)。內容與形式的統一是創(chuàng )造版面美的前提，版面的美感是通過(guò)視覺(jué)感受到的，版面中各視覺(jué)因素結合起來(lái)，既統一又變化多樣，從而使版面既不覺(jué)單調又不顯雜亂無(wú)章，充滿(mǎn)靈性、詩(shī)意和美感。
1、豐富新聞的“表情”。
不同的版面有不同的內在靈魂，把握住內涵就能刻畫(huà)新聞的“表情”?，F代的版式設計，已不再是幾根線(xiàn)條和幾塊網(wǎng)紋的組合，它所體現的是報紙的個(gè)性，傳達的是報紙對新聞的態(tài)度，這就要求編輯運用藝術(shù)的手法和有針對性的版面語(yǔ)言來(lái)描述新聞，創(chuàng )作出帶有“表情”的版面。新聞版的“表情”力求凝重沉穩，處理版式注重大氣、莊重，體現新聞稿件的分量和內在的震撼；文體版的“表情”力求活潑和激奮人心，琳瑯滿(mǎn)目的圖片，展示撲面而來(lái)的強烈文化氣息或觀(guān)看比賽時(shí)的緊張刺激；生活副刊版的“表情”熱情、時(shí)尚而輕松，透過(guò)充滿(mǎn)趣味的編排方式，傳達現代人的生活方式。
2、視覺(jué)效果的多樣統一。
現代的版式設計，是讓讀者在眾多的報紙面孔中，不用看報頭，一眼就知道報紙的名字，版面的名字，這就是報紙獨特的個(gè)性風(fēng)格。沒(méi)有個(gè)性的版面是失敗的，就像一張毫無(wú)個(gè)性的面龐，在視覺(jué)上不易讓人記住。整張報紙的風(fēng)格要有統一的設計，形成一個(gè)整體，報紙的整體視覺(jué)設計正如它的ci形象設計，應該從更深層次上體現報紙的定位、它的辦報宗旨以及適應目標受眾的欣賞口味；同時(shí)各個(gè)編輯還要在自己負責的版樣上下功夫，在整體風(fēng)格保持一致的前提下，又要形成各自的個(gè)性風(fēng)格，逐日規劃新鮮的、醒目的版面，達到多樣統一的視覺(jué)效果。從版面的具體編排而言，各種元素的統一不僅是方便閱讀的需要，也是產(chǎn)生視覺(jué)美感的需要，過(guò)多的變化只能是進(jìn)一步加重負擔，統一從視覺(jué)效果來(lái)看，更能體現秩序感。此外，有效地利用“節奏”也能使版面產(chǎn)生美感，節奏指同一現象的周期反復，例如，一般好的版式會(huì )讓多個(gè)標題呈“梯形”排列，使得版面產(chǎn)生了音樂(lè )般的效果。
3、追求視覺(jué)的均衡。
版面設計就是組版元素在版面上的計劃和安排。優(yōu)秀的版面設計，都表現出其各構成因素間和諧的比例關(guān)系，達到視覺(jué)上的均衡。在繪畫(huà)的構圖理論中，均衡指畫(huà)面構成要努力使各種力量均等，從而獲得一種穩定感。黑格爾說(shuō)：“在較大幅的構圖里，最好的辦法是把整體劃分為若干容易認出的部分，而同時(shí)又不使它們顯得零散?！痹诎婷嬖O計中亦是如此，必須把版面中的組版元素作為視覺(jué)力感、數量因素、物理因素來(lái)考慮，使它們在畫(huà)面中的分布能夠上下左右大體相等。體現對比、統一、平衡、節奏、動(dòng)感的原則，并處理好主次與聚散、圖與地（即背景）、群組與間距、四角與對角線(xiàn)、空白與版面率等等關(guān)系。此外，比例法則也是實(shí)現形式美感的重要基礎，達·芬奇說(shuō)：“美感完全建立在各部分之間神圣的比例關(guān)系上”，版面的比例，我們可以采用“三三黃金律”（兩條垂直線(xiàn)和兩條水平線(xiàn)交匯的四點(diǎn)，是視覺(jué)中心）；“四分法”（版面作縱三橫四分割，幾個(gè)相鄰矩形組合一起，形成美麗的勻稱(chēng)和平衡）；“黃金分割”理論（長(cháng)寬之比為1：0.618，以此設定字號的大小、線(xiàn)條的粗細、圍框的大小、點(diǎn)線(xiàn)面組合的比例）等，達到版面視覺(jué)的均衡。
三、以視線(xiàn)流暢為出發(fā)點(diǎn)——減輕視覺(jué)的生理和心理壓力
如今是信息爆炸的社會(huì )，現代的讀者又是多元化的讀者，是匆匆忙忙的讀者。在競爭激烈的報刊市場(chǎng)，誰(shuí)能使讀者在盡可能短的時(shí)間內獲得盡可能多的信息，誰(shuí)就是贏(yíng)家。大眾傳播學(xué)理論將新聞傳播的過(guò)程，即從記者采寫(xiě)到讀者接受的過(guò)程解釋為編碼和譯碼的過(guò)程，這一過(guò)程中如果存在“噪音”，就會(huì )影響受傳者對傳播者傳遞的信息理解。因而這一過(guò)程越短、越簡(jiǎn)明，傳播的效果就越好。所以，我們設計版式，必須服從于簡(jiǎn)潔易讀這一原則，減輕讀者視覺(jué)的生理和心理壓力，不使讀者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，從而獲得更好的傳播效果。從生理學(xué)的研究我們知道：眼球只有停下時(shí)才看到字，跳動(dòng)時(shí)看不到字；視線(xiàn)由一行讀到另一行，眼球在跳動(dòng)，也看不見(jiàn)字；每次眼停時(shí)最多讀6個(gè)字，眼球跳動(dòng)次數越多感覺(jué)越疲勞……掌握了這些知識，可以更好地設計出視線(xiàn)流暢的版面。
1、簡(jiǎn)化版面的構成要素。
從近幾年獲獎版面所體現出設計風(fēng)格，我們可以看到，這些版面都在盡可能地舍去甩來(lái)甩去的走文，繁褥的花線(xiàn)，變來(lái)變去的字體，可有可無(wú)的花網(wǎng)，追求粗眉頭（大標題）、小文章、大眼睛（大圖片）、輪廓分明（塊面結構）的陽(yáng)剛直率之美，行文上很少拐彎，不化整為零，字體較少變化，線(xiàn)條又粗又黑?！侗本┣嗄陥蟆份^早地采用了這種“粗題短文多板塊，鋼筋結構大窗戶(hù)”的版式。記者、編輯想說(shuō)的話(huà)非常清楚，讓讀者在短時(shí)間內即能一目了然，提高了單位時(shí)間、空間里的讀報效率。此外，空白也可以使人在讀報時(shí)產(chǎn)生輕松、愉悅之感，標題越重要，就越要多留空白；而照片上面的空白千萬(wàn)不要隨便派用場(chǎng)。美國一位報人對報紙上的空白有過(guò)十分形象的比喻，他說(shuō)：“讀者在密密麻麻的版面上看到空白，有如一個(gè)疲倦的摩托車(chē)手穿過(guò)深長(cháng)的山洞后瞥見(jiàn)光明?！辈蕡笠彩侨绱?，如今，有不少彩報編輯熱衷于色彩的使用，憑喜好羅列一些漂亮的顏色，涂抹在版面上，色彩過(guò)于“凸出”或“凹陷”，翻開(kāi)報紙，讀者有一種在百貨公司流覽各種顏色面料的感覺(jué)，視覺(jué)極易疲勞。高明的編輯從不濫用色彩，只是讓報紙的顏色更接近于自然，正如達·芬奇所說(shuō)：“如果你希望使相近的顏色并且排得又要美觀(guān)悅目，就請注意組成霓虹的陽(yáng)光的次序”。
2、模塊式編排。
模塊式編排，美國密蘇里新聞學(xué)院莫恩教授作了這樣的解釋?zhuān)骸澳K就是一個(gè)方塊，最好是一個(gè)長(cháng)方塊，它既可以是一篇文章，也可以是包括正文、附件和圖片在內的一組辟欄，版面都由一個(gè)個(gè)模塊組成?！?，這種設計最大的好處是方便讀者閱讀?，F代讀者讀報時(shí)，視線(xiàn)在版面上停留往往只是瞬間。因此，每篇稿件或者把意義相近、相反的稿件都框起來(lái)，獨立成塊，不與其他稿件交叉，就能將讀者的視線(xiàn)鎖定，產(chǎn)生簡(jiǎn)化而規整的美感。讀者讀完一欄自然轉到下一欄，不用無(wú)規則地穿插跳躍，在讀完一欄文字后往往要搜尋下一欄。從視覺(jué)心理上分析，模塊式有其特定的優(yōu)勢，格式塔派心理學(xué)的一個(gè)重要原理就是“整體大于部分之和”。根據這個(gè)命題，我們可以明顯地看到模塊設計的優(yōu)勢。如果將一組意義相關(guān)、相近或相反的稿件散拼在版面上，那么它們也僅僅是一篇篇獨立的稿件；如果將它組合在一個(gè)“方陣”之內，就可能產(chǎn)生一種不用文字表達的新信息，甚至出現“1＋１大于２”的效果。此外，模塊式編排基本上以橫題橫排為主，從生理學(xué)上分析眼球的轉動(dòng)可知，橫向閱讀比直向閱讀省力。本文開(kāi)頭介紹杭州報紙創(chuàng )新的橫題編排，簡(jiǎn)潔明快，干凈利落，讀者在這種版式上閱讀稿件，視線(xiàn)以橫向閱讀為主，移動(dòng)基本順暢，用不著(zhù)因為稿件的藏頭露尾而東尋西找，閱讀省力。
3、“貨架式陳列”。
超市里的貨物都是分門(mén)別類(lèi)地陳列，而且少變動(dòng)，這樣，顧客想買(mǎi)什么，就會(huì )熟門(mén)熟路直奔那個(gè)貨架，減少瀏覽尋找的時(shí)間。同樣，采用固定的編排形式，分門(mén)別類(lèi)地“陳列”報紙的內容，也會(huì )減少讀者的流覽時(shí)間，盡可能快地從版面上得到自己所需要的信息。國外有的報紙不僅固定了各欄目在版面上的位置，而且連標題的字體、文字編排的格式、線(xiàn)條的號數、照片的尺寸等都一一設定，幾乎每天的版式都是大致相同，讀者閱讀極為方便。不會(huì )因為不斷變化雕琢的版面設計而浪費時(shí)間，進(jìn)而影響對新聞的閱讀理解。當然，這種形式的缺陷也是顯而易見(jiàn)的，高明的編輯往往從量的方面加以限制，適可而止，同時(shí)以個(gè)體單元的簡(jiǎn)明、率直和醒目來(lái)保證整體效果，即以井然的秩序為版面增添簡(jiǎn)約靜穆之美。
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