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CI的定義和作用
　　CI設計時(shí)60年代由美國首先提出，70年代在日本得以廣泛推廣和應用，它是現代企業(yè)走向整體化、形象化和系統管理的一種全新的概念。其定義是：將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念于精神文化，運用整體傳達系統（特別是視覺(jué)傳達系統），傳達給企業(yè)內部與大眾，并使其對企業(yè)生產(chǎn)一致的認同感或價(jià)值觀(guān)，從而達到形成良好的企業(yè)形象和促銷(xiāo)產(chǎn)品的設計系統。 CI系統（Corporate Identity System)即企業(yè)形象識別系統，是企業(yè)大規?；?jīng)營(yíng)而引發(fā)的企業(yè)對內對外管理行為的體現。在當今國際市場(chǎng)競爭愈來(lái)愈激烈，企業(yè)之間的競爭已不是產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)等方面的競爭，已發(fā)展為多元化的整體的競爭。企業(yè)欲求生存必須從管理、觀(guān)念、現象等方面進(jìn)行調整和更新，制定出長(cháng)遠的發(fā)展規劃和戰略，以適應市場(chǎng)環(huán)境的變化?，F在的市場(chǎng)競爭，首先是現象的競爭，推行企業(yè)形象設計，實(shí)施企業(yè)形象的競爭，推行企業(yè)形象設計實(shí)施企業(yè)形象戰略。為統一盒提升企業(yè)的形象力，使企業(yè)形象表現出符合社會(huì )價(jià)值觀(guān)要求的一面，企業(yè)就必須進(jìn)行其形象管理和形象設計。 　　
　　CI設計系統是以企業(yè)定位或企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心的，對包括企業(yè)內部管理、對外關(guān)系活動(dòng)、廣告宣傳以及其他以視覺(jué)和音響為手段的宣傳活動(dòng)在內的各個(gè)方面，進(jìn)行組織化、系統化、統一性的綜合設計，力求使企業(yè)所有這方面以一種統一的形態(tài)顯現于社會(huì )大眾面前，產(chǎn)生出良好的企業(yè)形象。 　　 　
　　CI作為企業(yè)形象一體化的設計系統，是一種建立和傳達企業(yè)形象的完整和理想的方法。企業(yè)可通過(guò)CI設計對其辦公系統、生產(chǎn)系統、管理系統、以及經(jīng)營(yíng)、包裝、廣告等系統形成規范化設計和規范化管理，由此來(lái)調動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和參與企業(yè)的發(fā)展戰略。通過(guò)一體化的符號形式來(lái)劃分企業(yè)的責任和義務(wù)，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)在各職能部門(mén)中能有效地運作，建立起企業(yè)與眾不同的個(gè)性形象，使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類(lèi)產(chǎn)品區別開(kāi)來(lái)，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業(yè)創(chuàng )造出品牌效應，占有市場(chǎng)。 　　
　　CI系統的實(shí)施，對企業(yè)內部，可使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理走向科學(xué)化和條理化，趨向符號化，根據市場(chǎng)和企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行有目的地制定經(jīng)營(yíng)理念，制定一套能夠貫徹的管理原則和管理規范，以符號的形式參照執行，使企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程和市場(chǎng)流通流程化，以降低成本和損耗，比有效地提高產(chǎn)品質(zhì)量。對外傳播形式，則是利用各種媒體作為統一性的推出，使社會(huì )大眾大量地接受企業(yè)傳播信息，建立起良好的企業(yè)形象來(lái)提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度，增強社會(huì )大眾對企業(yè)形象的記憶和對企業(yè)產(chǎn)品的認購率，使企業(yè)產(chǎn)品更為暢銷(xiāo)，為企業(yè)帶來(lái)更好的社會(huì )效益和經(jīng)營(yíng)效益。
CI系統的構成 　
　　 CI系統是由理念識別（Mind Identity 簡(jiǎn)稱(chēng)MI）、行為識別（Behariour Identity 簡(jiǎn)稱(chēng)BI）和視覺(jué)識別（Visual Identity 簡(jiǎn)稱(chēng) VI）三方面所構成。

　　 1、理念識別（MI） 它是確立企業(yè)獨具特色的經(jīng)營(yíng)理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中設計、科研、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、管理等經(jīng)營(yíng)理念的識別系統。是企業(yè)對當前和未來(lái)一個(gè)時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標、經(jīng)營(yíng)思想、營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)所作的總體規劃和界定，主要包括：企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀(guān)、企業(yè)信條、經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針、市場(chǎng)定位、產(chǎn)業(yè)構成、組織體制、社會(huì )責任和發(fā)展規劃等。屬于企業(yè)文化的意識形態(tài)范疇。

　　 2、行為識別（BI） 是企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng )造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統一規劃而形成的動(dòng)態(tài)識別形態(tài)。它是以經(jīng)營(yíng)理念為基本出發(fā)點(diǎn)，對內是建立完善的組織制度、管理規范、職員教育、行為規范和福利制度；對外則是開(kāi)拓市場(chǎng)調查、進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，透過(guò)社會(huì )公益文化活動(dòng)、公共關(guān)系、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等方式來(lái)傳達企業(yè)理念，以獲得社會(huì )公眾對企業(yè)識別認同的形式。

　　 3、視覺(jué)識別（VI） 是以企業(yè)標志、標準字體、標準色彩為核心展開(kāi)的完整、體系的視覺(jué)傳達體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內容、企業(yè)規范等抽象語(yǔ)意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。視覺(jué)識別系統分為基本要素系統應用要素系統兩方面?；疽叵到y主要包括：企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語(yǔ)、市場(chǎng)行銷(xiāo)報告書(shū)等。應用系統主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著(zhù)制服、旗幟 、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺(jué)識別（VI）在CI系統中最具有傳播力和感染力，最容易被社會(huì )大眾所接受，據有主導的地位。